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在刚刚过去的7月，奢侈品集团“扎堆儿”发布2023年上半年业绩。其中，路威酩轩（LVMH）以超过422亿欧元的“成绩”，问鼎所有奢侈品集团总销售额排行榜的榜首；爱马仕则以25%的增速领跑。新京报贝壳财经记者注意到，多个集团均在财报中提到，尽管目前全球经济形势尚不稳定，但得益于旅游业复苏以及主要市场消费能力的增强，部分奢侈品集团整体销售获得了超出预期的增长。相比三年前，各奢侈品集团增速快慢不同，部分品牌疲态仍未改观，增长失速。
爱马仕在北美市场“打败”众多品牌，逆势斩获20%高增长率
7月25日，路威酩轩集团率先公布今年上半年业绩。期内，该集团销售额同比增长15%至422.4亿欧元；有机收入同比增长17%，净利润达84.81亿欧元，同比增长30%。
新京报贝壳财经记者梳理路威酩轩集团近年财报发现，该集团只在2020年业绩受挫，随后在2021年、2022年连续实现了创纪录的增长。值得注意的是，仅今年上半年，路威酩轩集团的销售额接近2017年全年销售额（426亿欧元），净利润较2017年全年的51.29亿欧元高出约33亿欧元。不过自今年以来，该集团增速明显放缓，上半年15%的销售额增速与一季度基本持平。
奢侈品集团上半年业绩。图/新京报贝壳财经记者 于梦儿 制图
在路威酩轩之后，爱马仕集团也公布了过去6个月的财务数据。期内，其销售额上涨25%至66.98亿欧元，净利润同比增长36%至22.26亿欧元。另外，二季度收入上涨28%至33.17亿欧元，超过分析师此前预期的24%。
需要强调的是，美国市场受到经济衰退及通货膨胀影响，当地消费者购买力逐步降温。路威酩轩、开云（Kering）等多个奢侈品集团在今年上半年的北美市场中受挫，其中，路威酩轩在该地区的业绩增速放缓至3%。爱马仕则在北美市场斩获20%的高增长率。
事实上，业内早有传闻称，奢侈品行业近两年的超高增速有回归常态化的可能。贝恩公司合伙人兼贝恩全球奢侈品和时尚业务负责人Claudia D'Arpizio表示：“奢侈品行业在经历疫情后的增长之后，正在经历一个新阶段，新的弹性驱动力决定了‘赢家’‘输家’。”
面对诸多“质疑”，爱马仕首席执行官阿克塞尔·杜马斯（Axel Dumas）在财报公布后回应称，“我们没有看到增长趋势中断的迹象。”并强调，“在困难时期，人们会追求质量，我们也因此从中受益。”
普拉达（Prada）也紧随其后公布2023年上半年财报。期内，该集团销售额同比增长20.5%至22.32亿欧元，其中，普拉达同名品牌及缪缪（Miu Miu）销售收入分别增长17.7%及50.1%。分地区看，报告期内，该集团在除美洲外的所有地区的业绩均取得双位数增长。按固定汇率计，日本、亚太地区、欧洲、中东分别同比增长49.2%、25.3%、24.2%、13.5%，美洲地区则同比下降1%。
相较于上述几个集团的良好表现，开云集团稍显乏力。今年上半年，该集团销售额同比仅增长2%至101.35亿欧元，营业利润减少3%至27.39亿欧元，净利润下跌9.5%至17.85亿欧元。开云集团在财报中称，主力品牌古驰（Gucci）表现疲弱是导致集团业绩不佳的主要原因。期内，该品牌销售收入下跌1%至51.28亿欧元，其中，一季度增长1%、二季度下跌3%。古驰显然未从奢侈品品牌的“超高增速”中获利太多。
除古驰外，原本被开云集团寄予厚望的圣罗兰（Yves Saint Laurent）今年上半年销售收入仅增长6%至15.76亿欧元；葆蝶家（Bottega Veneta）则在报告期内无增长，销售收入为8.33亿欧元。对此，开云集团在财报中表示，上述两个品牌增速缓慢是由北美市场不振导致。期内，该集团在北美地区的销售收入同比下降23%。
高管陆续访华，“中国市场”成多份财报关键词
除业绩外，新京报贝壳财经记者注意到，“中国市场”几乎成为每份财报都会提及的关键词。
从爱马仕2023年上半年财报来看，除日本以外的亚太市场收入增长23.7%至32.97亿欧元。该集团在财报中称，亚太市场依然是爱马仕集团最大的市场，其中，中国市场业绩呈现快速反弹的态势。
普拉达集团在今年5月发布的一季度报告中提到，亚太地区零售额强劲反弹，同比增长22%。该集团新任首席执行官Andrea Guerra表示：“普拉达集团今年开局良好，归功于第一季度重新成为增长引擎的中国市场。”他还提到，中国市场的表现在春节期间开始加速，在一季度末再度加速增长。在他看来，中国市场“没有任何减速的信号”。
在路威酩轩眼中，中国市场已成为其重要的收入来源。今年二季度，该集团的销售收入在日本和欧洲市场分别增长29%和19%，中国所在的亚太市场表现更为强劲，同比大涨34%。路威酩轩集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在今年一季报电话会议上表示，期内，时装和皮具部门在中国的增长达到了两位数的百分比，是推动该部门销售增长的主要动力。另一份声明则称，中国约占该集团在亚洲地区业务的80%。
今年6月底，路威酩轩集团总裁Bernard Arnault来华，先后现身北京王府中环、SKP及国贸商城，对旗下路易威登、迪奥（Dior）等品牌零售门店进行巡视，随后又道访成都的核心商圈。
实际上，早在2023年年初，随着中国消费市场复苏，全球奢侈品集团就掀起了访华潮。例如今年春节后，开云集团董事长Fran ois-Henri Pinault就访问了北京、上海、成都和南京四个重点城市；3月底，范思哲、迈克高仕母公司Capri首席执行官John Idol、亚太地区副主席Patrick Lee到访中国市场。
各大奢侈品集团高管“纷至沓来”，展现出中国市场在全球奢侈品市场中举足轻重的地位。要客研究院发布的《2022中国奢侈品报告》显示，2022年中国奢侈品市场销售额为9560亿元，在全球奢侈品市场占比高达38%，中国人依然是全球奢侈品消费的最重要力量。
业绩提振背后，或与涨价有关
各个奢侈品集团业绩提振的背后，或许涨价有关。新京报贝壳财经记者注意到，进入2023年以来，已有多个奢侈品品牌再度掀起“涨价潮”。
2022年10月，爱马仕首席财务官曾对媒体表示，该集团计划在2023年将全球产品价格上调5%至10%。而在2022年，爱马仕已进行一轮调价，其中，热门款手袋Kelly To Go从3.37万元上调至4.79万元，涨幅超28%。另一款“入门级”手袋“菜篮子”Picotin18，也从2.2万元涨至2.42万元，涨幅约10%。
今年6月1日，路易威登针对部分热门产品进行调价，据新京报贝壳财经记者不完全统计，涨价区间在100元至2800元。据消费者在社交平台上发布的内容来看，路易威登“爆款”迷你水桶包Noé BB在今年5月的售价为11100元，6月调价后，价格上涨至13900元，涨幅达25.2%。该品牌大号“麻将包”价格也从7300元上涨至8500元。热门款CARRYALL手袋、BOULOGNE手袋、LOOP的价格涨幅在10%左右。
在路易威登之前，香奈儿（Chanel）也迎来了三年来的第九次涨价。
根据要客研究院数据，近三年来，顶级头部奢侈品品牌包袋平均涨价幅度已经超过32%。路威酩轩发言人曾表示，涨价是由制造和运输成本增加所致。但在要客研究院院长周婷看来，奢侈品品牌涨价主要有四个目的：“一是创造奢侈品品牌保值增值的品牌形象，稳固核心消费者购买欲望、提高客户忠诚度；二是利用涨价刺激消费者购买欲望，以达到促进销售的目的；三是与大众品牌拉开价格差距，进一步筛选和区别消费者；四是在客户可接受范围内，实现销售额和利润最大化。”
周婷认为，最近几年，随着消费升级等多种原因带来的奢侈品市场爆发式增长，涨价已经成了奢侈品品牌最常用的市场策略之一。背后原因，一方面是市场有接受度，令品牌尝到了甜头；另一方面是涨价已成为风气，超级品牌相互攀比，用涨价来显示品牌地位，而下面的品牌只能被动跟进，致使涨价现象不断。
同时，她还强调，“越涨价越买”是品牌希望看到的效果，也是品牌“无节制”涨价的原因。
新京报贝壳财经记者 于梦儿
编辑 李铮
校对 陈荻雁
封图 新京报贝壳财经记者 于梦儿 摄 |
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发表于 2023-8-5 15:17:48
